La pandèmia ha canviat el paisatge del mercat català i ha accelerat la demanda d'innovació digital i tecnològica que generi noves oportunitats i serveis, enfocats als reptes actuals de sostenibilitat i progrés social.

En aquest sentit, les dades mostren que les noves tecnologies i el sector TIC són claus a l'economia. De fet,  la facturació d'aquest sector ha augmentat un 8,2% respecte el 2020 i un 31,0% en els últims 5 anys.

Lab 30/40  neix per potenciar l'ecosistema d'innovació del territori català mitjançant la creació de hubs d'innovació verticals i la participació de tots els actors econòmics que hi ha presents a l'economia (afavorir els vincles publicoprivats). Per això, la iniciativa fomenta la creació d'una comunitat que treballi per donar solucions als reptes verticals i faciliti la seva adopció per part del teixit empresarial.